Em um ambiente digital em constante transformação, as marcas têm tradicionalmente confiado em uma variedade de estratégias publicitárias, como anúncios de banner, anúncios de pesquisa, anúncios em vídeo, marketing de influenciadores e redes sociais. Embora esses métodos tenham sido eficazes para atingir certos segmentos do público, eles muitas vezes falham em alcançar grandes partes do […]
Rafael Rez
Autor do bestseller "Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI". Possui MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Fundador da consultoria de marketing digital Web Estratégica. Além de Empreendedor e Consultor, é Professor de Pós e MBA em diversas instituições de ponta: HSM, FGV, Insper, ESALQ/USP. Em 2016 fundou a Nova Escola de Marketing.
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Quais as diferenças entre profissional especialista e generalista no marketing digital?
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Você sabe as diferenças entre o profissional especialista e generalista no marketing digital? Quando se inicia na área do marketing digital, é comum as pessoas terem dúvida se deverão se especializar em uma área, ou se deverão ter um conhecimento amplo, sobre os mais variados setores que estão sob o guarda-chuva do marketing digital. Isso […]
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Atualização de conteúdo útil do Google: o que um profissional SEO precisa saber
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O Google anunciou uma nova grande atualização de algoritmo de classificação de pesquisa chamada atualização de conteúdo útil do Google. Esta atualização já está em vigor desde o início de setembro e tem como alvo o conteúdo que não é útil para humanos. A atualização de conteúdo útil do Google procura eliminar o conteúdo escrito […]
A venda de serviços de marketing é um dos grandes desafios do profissional que atua nessa área. E é ao mesmo tempo essencial para que ele consiga mais clientes e crescer dentro da profissão. Dominar técnicas de vendas vale para qualquer área que você atue no marketing digital, seja como um gestor, social media ou […]
O digital cresceu exponencialmente durante a pandemia e hoje há inúmeras vagas no marketing digital com alta demanda de profissionais. A atividade já vinha crescendo nos últimos 20, 25 anos, desde 1995 quando a internet comercial chegou no Brasil. Na década passada expandiu muito por conta das redes sociais, e agora após a pandemia se […]
Antes de começar qualquer produção, é preciso saber onde se quer chegar. Comece pelos seus objetivos com o canal e com cada vídeo, para definir formatos e estratégias, assim como frequência de postagem. Tudo isso baseado no público-alvo dos vídeos. Divulgação da marca, conteúdo, aumento de vendas, não importa qual o seu objetivo, o YouTube […]
Baixa qualidade é um conceito bastante abstrato e as equipes de Search Quality do Google sempre foram cobradas pelos Webmasters por mais esclarecimentos em relação ao que o Google considera qualidade e o quais critérios usa para rankear os conteúdos de um site. Como não é um trabalho simples julgar a qualidade do conteúdo, mas […]
Quer receber mais, mas não sabe mostrar valor no seu serviço? Este é um drama vivido por muitos profissionais, de diversas áreas, inclusive por aqueles que atuam no marketing digital. Afinal, diante de uma concorrência tão acirrada, nem sempre é fácil apresentar mais valor pelo seu serviço. Simplesmente cobrar mais, e fazer a mesma entrega […]
Tráfego pago ou tráfego orgânico: quais as diferenças? Quando se fala em conquistar mais visibilidade na internet, há dois caminhos a seguir: do tráfego orgânico e do tráfego pago. E na grande maioria das vezes, podemos unir os dois em nossa estratégia de marketing. O primeiro é alcançado naturalmente, por meio de SEO e criatividade, […]