“Branding: persuadir os de fora a comprar e persuadir os de dentro a acreditar” Wally Olins Essa é uma das frases do especialista Wally Olins quando se trata de branding. Ela é complementada por Philip Kotler ao definir o valor de uma marca: deve se diferenciar dos seus concorrentes tanto pela logomarca, qualidade do serviço, […]
construção da marca
O conceito de construção da marca é composto pelo tripé: Definição do negócio, Posicionamento e Proposta de valor. O posicionamento é o que determina onde a sua marca estará na escolha do consumidor.