Todas as organizações do mundo todo e de qualquer setor trabalham com marketing. Certamente a intensidade e ciência acerca da relevância e da aplicação de marketing irá variar amplamente. Talvez, em muitos casos, a organização sequer perceba o marketing e sua íntima relação em cada respiro da empresa e seus colaboradores. Há quem afirme (me inclua na lista) que toda […]
Miopia de marketing
Conceito que refere a concentração de esforços de uma marca ou empresa nos produtos ou serviços e que oferece e não no cliente. Saiba mais sobre esse assunto em nossos artigos.
De acordo com Kotler, a ‘miopia de marketing’ acontece quando os indivíduos cometem o erro de prestar mais atenção aos produtos que oferecem do que aos benefícios e à experiência produzidos por esses produtos. Há uma fixação tão grande no produto que enxergam apenas os desejos existentes e deixam de lado as necessidades ocultas dos […]