Obra aborda o impacto da inteligência artificial generativa na descoberta de marcas, produtos e serviços, e apresenta método prático para que empresas sejam citadas por ChatGPT, Gemini, Perplexity e Google AI Overview
São Paulo, agosto de 2026 — Uma pesquisa da Gartner projeta que, ainda em 2026, o tráfego orgânico dos sites cairá 25% por conta da migração das buscas informacionais para respostas geradas por inteligência artificial. Os AI Overviews do Google já reduziram em até 34,5% a taxa de clique nos resultados orgânicos nos Estados Unidos, segundo dados da Similarweb. Oitenta por cento dos usuários declaram preferir ler os resumos produzidos pela IA a clicar nos links tradicionais. E dentro do ChatGPT, apenas 0,69% das pessoas que veem uma marca citada clicam no link externo, o que significa que, para cada 7 cliques mensuráveis, quase mil exposições acontecem sem que o marketing da empresa registre qualquer dado.
O problema é claro: a forma como as pessoas descobrem, comparam e decidem o que comprar mudou, e a maioria das empresas ainda está medindo o mundo antigo enquanto o novo já está funcionando. É esse o ponto de partida de GEO: decisões influenciadas pela IA, novo livro de Rafael Rez, lançado pela DVS Editora em agosto de 2026 durante o Content Experience, evento anual da Web Estratégica em São Paulo.
O que o livro aborda
A obra está dividida em três partes. A Parte 1 — O Comportamento — investiga como o cérebro humano terceiriza decisões para a IA, apoiada em referências da economia comportamental, da investigação de vieses cognitivos e do comportamento do consumidor. A tese central é que a confiança do usuário nas respostas da IA não é irracional, é uma extensão previsível de mecanismos cognitivos que a espécie humana usa há milhares de anos para economizar energia mental.
A Parte 2 — Como Funciona — desmonta a mecânica interna dos grandes modelos de linguagem do ponto de vista de quem produz conteúdo. Trata de como os LLMs decidem o que citar, quais sinais de autoridade reconhecem, como estruturar conteúdo em blocos independentes para maximizar a chance de citação, e apresenta um framework editorial completo, do briefing de GEO ao checklist de pré-publicação em oito dimensões. Inclui uma seção dedicada a SEO técnico para IA (schema markup, renderização, crawlers de IA, robots.txt) e boas práticas de segurança, compliance e governança editorial.
A Parte 3 — Como Medir — enfrenta de frente o problema que mais angustia profissionais de marketing atualmente: como demonstrar retorno num cenário em que grande parte da jornada de decisão acontece fora do alcance de qualquer pixel ou UTM. Propõe uma hierarquia de três camadas de métricas (Presença, Cobertura e Base), apresenta o ciclo de otimização contínua (medir, diagnosticar, priorizar, executar) e discute como defender orçamento de conteúdo e GEO.
O livro nasce da necessidade de educar o mercado de marketing baseado em evidência prática ampliada com pesquisa acadêmica, dados de mercado atualizados até 2026 e a experiência de décadas do autor em operações reais de conteúdo e SEO para grandes marcas.
Sobre o autor
Rafael Rez é um especialista reconhecido em GEO, que trabalha com marketing digital desde 1997. Fundou a Web Estratégica, consultoria pioneira em marketing de conteúdo no Brasil e que atende as maiores marcas do Brasil com estratégias de conteúdo, SEO e GEO. Em 2016, lançou Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI pela DVS Editora — best-seller no Brasil e em Portugal.
Professor em diversas instituições em programas de MBA e de Extensão, leciona sobre estratégia de conteúdo, SEO e sobre o impacto da inteligência artificial generativa na descoberta e na decisão de compra, o agora denominado GEO.
Sua abordagem combina profundidade técnica com linguagem direta. Estuda neurociência aplicada ao comportamento do consumidor e vieses cognitivos, temas que atravessam este livro do primeiro ao último capítulo.
Este é seu segundo livro. O primeiro ajudou uma geração de profissionais a entender por que conteúdo é investimento de marca. Este trata do que mudou desde então: como os modelos de linguagem redesenharam a lógica de visibilidade, por que ser citado por uma IA importa e o que fazer a respeito: com método, dados e estratégia.
Sobre a DVS Editora
A DVS Editora é uma das principais editoras de negócios do Brasil, com catálogo voltado à gestão, marketing, vendas e desenvolvimento profissional. Publica autores nacionais e internacionais com foco em obras aplicáveis ao contexto empresarial brasileiro.
Serviço
Livro: GEO: Decisões influenciadas pela IA
Autor: Rafael Rez
Editora: DVS Editora
Lançamento: Agosto de 2026
Evento de lançamento: Content Experience — São Paulo
Onde comprar: Amazon, Livraria Cultura, site da DVS Editora e principais livrarias do Brasil Páginas: 240
ISBN-10: 6556951900
ISBN-13: 978-6556951904
O livro está à venda na Amazon.
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