Em um ambiente digital em constante transformação, as marcas têm tradicionalmente confiado em uma variedade de estratégias publicitárias, como anúncios de banner, anúncios de pesquisa, anúncios em vídeo, marketing de influenciadores e redes sociais.

Embora esses métodos tenham sido eficazes para atingir certos segmentos do público, eles muitas vezes falham em alcançar grandes partes do mercado e lutam para acompanhar as demandas de interação em tempo real e engajamento aprimorado do usuário.

A caixa de ferramentas da publicidade digital, anteriormente considerada abrangente, está passando por uma mudança transformadora, criando novas oportunidades para se conectar com públicos não explorados a um custo menor. A inteligência artificial também está entrando em cena, com o potencial de automatizar processos, incluindo a parte criativa: imagens, textos, conceitos – você escolhe. Em resumo, o cenário da publicidade está evoluindo a cada ano, e ficar estagnado não é uma opção.

Então, por que os métodos tradicionais não são mais adequados? Conversamos com especialistas em PPC (pagamento por clique) e compra de mídia para entender suas motivações para ampliar a variedade de canais de publicidade.

Por que é crucial explorar além dos métodos convencionais?

Existem diversos fatores que estão reduzindo a eficácia dos seus atuais canais de publicidade; vamos examiná-los detalhadamente.

1. Mais difícil encontrar um público novo.  A base de usuários novos está diminuindo nos canais convencionais, elevando os custos. Depender exclusivamente dessas plataformas torna cada vez mais desafiador descobrir novos usuários para seu produto ou marca.
2. Aumento nos custos. A publicidade digital tradicional está se tornando não apenas competitiva, mas também dispendiosa. As marcas competem pelos mesmos públicos nos mesmos canais, o que aumenta os custos de leilão e otimização. Além disso, o tempo necessário para ajustar campanhas está crescendo, colocando pressão adicional nos recursos de marketing.

Anna Avramova, Líder da Equipe de Performance, comenta: “Em qualquer setor, não há um público infinito. Empresas que oferecem serviços ou produtos estão crescendo mais rapidamente do que o número de potenciais consumidores. Portanto, a competição está se intensificando a cada mês; os concorrentes disputam a atenção dos usuários e precisam investir cada vez mais para se manterem competitivos”.

Julia Larionova,  Chefe de Marketing da PropellerAds, acrescenta: “Quanto mais sua marca cresce, mais ela deseja conquistar novos usuários. No entanto, isso tem um custo elevado: o CPL (Custo por Lead) e o CAC (Custo de Aquisição de Clientes) continuam aumentando.”

3. Pressões competitivas. Seus concorrentes estão utilizando os mesmos canais, o que não apenas eleva os custos de publicidade, mas também intensifica a competição por visibilidade. Explorar canais alternativos se torna não apenas uma estratégia, mas uma necessidade para evitar ser engolido pela concorrência.

“Em nichos altamente competitivos e consolidados, todas as marcas prometem os melhores resultados. A criatividade e os banners já não têm tanto impacto quanto antes; o que importa é a frequência com que um usuário vê seus anúncios e a variedade de canais em que você aparece. Isso, é claro, resulta em custos mais altos e na necessidade de estar presente em múltiplos canais”, – resume Julia.

4. Queda no envolvimento do usuário. Os usuários estão se acostumando aos formatos convencionais de anúncios, o que leva a uma diminuição no envolvimento. O desafio é romper a monotonia dessas abordagens padrão e revitalizar o interesse do usuário com formatos de anúncios novos e inovadores.

Por que a monotonia é prejudicial para os anúncios? Isso ocorre devido aos estímulos repetitivos que levam a uma diminuição na atividade cerebral. Por outro lado, a tomada de decisões está associada a uma maior atividade cerebral.

Todos esses fatores representam uma ameaça real ao sucesso das campanhas publicitárias. Isso significa que devemos voltar aos outdoors? Talvez haja uma solução mais eficaz.

Podemos considerar novos formatos de anúncio como a solução?

Uma das grandes vantagens dos novos formatos de anúncio é que eles foram desenvolvidos após uma análise cuidadosa dos problemas e desafios enfrentados pelos canais de publicidade convencionais.

Os principais critérios para esses novos canais incluem a capacidade de atingir um público amplo e relevante (superando os desafios da concorrência), custos acessíveis, alto envolvimento do público e foco em resultados tangíveis para evitar gastos desnecessários.

Existe algo que possa atender a todos esses requisitos? Sim, e é sobre esse formato que gostaríamos de discutir.

As Notificações Push como uma adição valiosa à sua estratégia atual

É hora de explorar um formato de anúncio que registra 300 bilhões de impressões mensais e que pode ser a resposta para os problemas mencionados anteriormente.

Mas afinal, o que são Anúncios de Notificações Push?

As Notificações Push são mensagens informativas que aparecem nos computadores ou dispositivos móveis dos usuários, exibindo um breve texto, uma imagem e botões que incentivam uma ação imediata. O tráfego de push consiste nos usuários que optaram por receber esses alertas.

O funcionamento é simples:

1. Um usuário visualiza uma solicitação para optar por receber notificações push no site.
2. O usuário decide se concorda ou não em receber essas mensagens.
3. Se o usuário aceitar, começará a receber as notificações push.

O tráfego de push é composto exclusivamente por usuários que optam por receber notificações (ou seja, um usuário deve concordar em recebê-las). Isso é o que confere aos anúncios de notificação push sua chamada “natureza não intrusiva”: você não está enviando mensagens indesejadas a ninguém.

Vamos examinar alguns dos benefícios dos anúncios de notificação push:

• Alcance abrangente, que garante que você atinja um público difícil de ser capturado por outros canais. Na PropellerAds, a maior rede de anúncios, registramos 7 bilhões de impressões diárias com notificações push.
• Desempenho excepcional. A  mensagem da marca, com uma oferta personalizada direcionada a um público específico, aparece diretamente no dispositivo ou navegador do usuário que se inscreveu para receber a notificação push. Isso garante máxima visibilidade e uma alta taxa de cliques (CTR) em comparação com os formatos de anúncios tradicionais. O push é entregue ao usuário mesmo quando ele não está navegando no site.

Como nossos amigos do Clickbank dizem: “As notificações push se assemelham ao marketing por SMS, mas são mais econômicas, preservam melhor a privacidade dos usuários e são visualmente mais atrativas, com a inclusão de banners, ícones e emojis.”

• Alavanca seus esforços de expansão de usuários. Com funcionalidades como segmentação demográfica e por interesses, os publicitários têm a capacidade de direcionar conjuntos específicos de usuários com base em interesses variados (como esportes, compras, finanças, jogos, sorteios, namoro, serviços públicos), idade e gênero, garantindo que o público-alvo certo seja atingido pelo anúncio.
• Oferece opções de personalização exclusivas e entrega instantânea.  Mais de um milhão de mensagens podem ser enviadas praticamente de imediato para uma audiência global. A velocidade de entrega é aprimorada com opções avançadas de personalização: é possível escolher o momento em que o usuário visualizará a mensagem (particularmente importante em casos de ofertas especiais, eventos esportivos cruciais ou diferentes fusos horários) e incorporar elementos visuais e emojis.

Onde comprar tráfego push em 2024? 

Se optar pela PropellerAds como sua rede de notificações push, você pode confiantemente marcar todos os itens desta lista de verificação. Como a pioneira em tráfego a introduzir notificações push, nós dominamos a arte de fornecer tráfego de alta qualidade através desses pequenos alertas nativos. 

Aqui está o que você ganha ao criar sua campanha de publicidade por push com a PropellerAds:

Recursos a serem observados:	O que você recebe com a PropellerAds:
Qualidade do Tráfego	Somente fontes de tráfego seguras para a marca com usuários reais – e aqui estão algumas provas: estudos de caso em nosso blog e nosso concurso Follow-Along
Opções de Personalização Push	Emojis, Emblemas de Anúncios Push, Textos de Botões Personalizados
Recursos de Segmentação	Segmentação por dados demográficos, interesses e atividade do usuário
Escolha de modelos de lances	CPC, CPA Goal, SmartCPC, CPM
Oportunidades de otimização	Otimização automática, otimização baseada em regras, campanhas multiformato
Conveniência de Configurações	Plataforma de autoatendimento intuitiva e fácil de usar
Comunidade	Grupo Telegram com outros profissionais de marketing e brindes mensais
Atendimento ao Cliente	Suporte ao cliente profissional e útil 24 horas por dia, 7 dias por semana

Estatísticas sobre Notificações Push

Este é um formato publicitário relativamente recente, mas já está sendo adotado por agências de mídia, afiliados, anunciantes e marcas em todo o mundo. A eficácia deste formato, juntamente com seu custo e alcance, tem despertado grande interesse nos anúncios push.

Total de impressões diárias – 7 bilhões

CPC (Custo por Clique) – a partir de US$ 0,001

Principais GEOs (Geolocalizações): EUA, Brasil, Indonésia, Tailândia, Índia

Excelente para: 

• Produtos financeiros: empréstimos, seguros, comércio, cartões de crédito
• Comércio eletrônico (de vestuário a produtos para animais de estimação)
• Aplicativos e sites de namoro
• Utilities para celular (limpadores, VPN, etc.)
• iGaming
• Esportes
• Aplicativos e jogos

Mas afinal, Como Iniciar uma Campanha de Publicidade por Notificações Push?

Você se cadastrou na PropellerAds e está ansioso para experimentar o impacto dos anúncios por notificações push em sua campanha de marketing de afiliados!

Aqui está o seu guia:

Passo 1. Clique no botão “Criar Campanha” em sua conta e opte pelo formato de publicidade por Notificações Push. Você também pode incluir automaticamente uma campanha separada de In-Page Push para ampliar seu alcance.

Passo 2. Selecione um Modelo de Preços. Suas opções incluem:

• Meta de CPA: para um gasto mais econômico
• SmartCPC: para testar e escalar
• CPC: ao desejar pagar pelo engajamento do usuário
• CPM: para escalar com os criativos de melhor conversão

Passo 3. 

Decida se deseja apenas o tráfego da PropellerAds ou incluir também o tráfego de terceiros. Opte pela opção “Zonas Premium” para acessar os fluxos mais lucrativo:

Passo 4. Se você escolheu um modelo de lance baseado em cliques (CPC ou SmartCPC), estabeleça a Frequência/Limite. Essa opção regula o número de vezes que um único usuário visualiza seus anúncios com base na frequência com que eles clicam neles.

O objetivo é encontrar o equilíbrio e exibir seus anúncios um número razoável de vezes sem sobrecarregar o usuário.

Passo 5. Selecione o nível de atividade do usuário que deseja segmentar ou inclua todos os níveis. São as seguintes distinções:

• Alta Atividade: novos assinantes demonstrando grande interesse na maioria dos anúncios que encontram.
• Média Atividade: usuários que foram expostos aos anúncios por notificações push por um tempo e estão menos curiosos do que antes, mas constituem uma audiência maior do que o grupo de alta atividade.
• Baixa Atividade: o maior segmento de público gerando os maiores volumes de tráfego. Esses usuários podem ser mais seletivos ao clicar em anúncios, exigindo maior criatividade para engajá-los.

Nota: Alta e Média Atividade geralmente produzem as maiores taxas de conversão, sendo ideais para testes iniciais de campanha.

*Essa funcionalidade está disponível para todos os modelos de lance, exceto o SmartCPC.

Passo 6. Especifique seu lance desejado e orçamento de campanha, defina a segmentação por GEO, habilite a auto-otimização se desejar e configure outras configurações de segmentação para melhorar a eficácia de sua campanha.

Nota: Não selecione muitos GEOs dentro de uma única campanha — especialmente se esses GEOs vierem de diferentes níveis. Isso tornará mais difícil encontrar o lance certo, pois o preço do tráfego varia de um nível para outro. Além disso, cada GEO pode exigir criativos específicos, CTAs e idiomas, afinal de contas — então, tenha cuidado ao combinar vários países em uma única campanha.

Passo 7. Utilize opções especiais de segmentação de público para anúncios por Notificações Push, incluindo públicos pré-coletados categorizados por idade, gênero e interesses, bem como a capacidade de segmentar públicos personalizados.

Passo 8. Opte por coletar públicos para retargeting futuro para aumentar a eficiência da campanha.

Passo 9. Agora, vamos aos criativos! Incorpore imagens, textos e badges push à sua campanha. Nosso sistema pode ajudar na seleção de badges, se necessário.

Nota: Você pode adicionar até oito criativos à sua campanha, e esta é uma ótima oportunidade para testar qual deles receberá mais cliques e trará mais conversões. Não recomendamos lançar testes com apenas um criativo — mesmo que pareça perfeitamente clicável.

Pronto? Sua campanha começará em breve após a moderação. Você está no caminho do sucesso!

Se deseja saber mais sobre os anúncios push…

Com tantas opções de publicidade disponíveis, pode ser desafiador encontrar aquela que complementa e aprimora suas estratégias atuais. Felizmente, profissionais de marketing já experimentaram adicionar os anúncios push à poderosa tríade de Google Ads, Facebook Ads e diversos formatos de exibição.

Os anúncios push fazem toda a diferença, não apenas auxiliando no controle do crescimento do orçamento, mas também alcançando um público totalmente novo que é extremamente difícil de encontrar em outras plataformas e envolvendo os usuários de maneiras completamente novas.

>> Pronto para aprender mais sobre os Anúncios Push? <<

Junte-se à PropellerAds

.
.