Antes da internet, os publicitários propagavam informações sobre os seus produtos para gerar consciência sobre eles. Quando os consumidores decidiam fazer uma compra, pesquisavam com vários vendedores, depois consultavam amigos e família e finalmente tomavam a decisão. Hoje os consumidores consultam imediatamente a internet, bem antes de procurar um vendedor ou representante. Muitas vezes, já […]
Rafael Rez
Autor do bestseller "Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI". Possui MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Fundador da consultoria de marketing digital Web Estratégica. Além de Empreendedor e Consultor, é Professor de Pós e MBA em diversas instituições de ponta: HSM, FGV, Insper, ESALQ/USP. Em 2016 fundou a Nova Escola de Marketing.
Gravar uma imagem, um comando sonoro ou fazer uma associação indireta são os principais objetivos das mensagens subliminares. Esse recurso é utilizado de uma forma tão discreta que a mente consciente não consegue perceber, porém, o subconsciente absorve a mensagem em questão e muitos acreditam que esse efeito pode influenciar o poder de decisão dos […]
A especialista em marketing digital e analista de mídia Rebecca Lieb explica assim: “Marketing de Conteúdo significa produzir e alavancar conteúdo de marca própria para fins de marketing, em vez de ‘alugar’ tempo de publicidade e espaço em alguém da mídia.” Quando ela fala de alugar espaço de alguém na mídia, está se referindo a anúncios […]
Enquanto crescem estratégias de mídia social, cada vez mais marcas abrem seus canais e a competição por atenção aumenta cada vez mais, nasce também uma nova estratégia para anunciar na internet: native advertising. Traduzido para o português como publicidade nativa, anúncios nativos ou anúncios sociais, o termo significa publicar artigos, postagens, histórias etc., pagas e […]
Apesar de todo o tempo que passamos consumindo conteúdo – na televisão, no desktop, no smartphone, seja lendo, assistindo vídeos, ouvindo podcasts ou trocando mensagens em redes sociais – apenas 8 em cada 10 pessoas, em média, vai ler a manchete de um conteúdo que deslizar à sua frente e de cada 10 pessoas, apenas […]
A LinkedIn Marketing Solutions divulgou um gráfico com os seguintes números: em 2012, foram investidos 1,2 bilhões de dólares em publicidade mobile, enquanto que em 2013 foram investidos 3 bilhões de dólares, mais do que o dobro de investimento. Em 2014, a estimativa é de que anunciantes gastem mais de 10 bilhões de dólares em […]
Cerca de 91% das pessoas mantém os seus celulares a menos de um metro de distância. Estão acostumadas a acordar e olhar o aparelho, que se torna a melhor companhia para momentos de tédio, como filas de supermercado, banco, trânsito, etc. Qualquer minuto de distração é hora para aplicativos, games, mídias sociais e internet, sem falar […]
Um estudo da consultoria Navegg mostrou que o crescimento da internet no país foi impulsionado por smartphones e tablets. Somente nos meses de maio, junho e julho de 2013, o crescimento de acesso móvel foi de 12%. O IBOPE informou que 52 milhões de pessoas no Brasil acessam a internet pelo celular de maneira constante. […]
O Brasil é o quarto país do mundo em número de smartphones, são mais de 70 milhões de aparelhos. Segundo a consultoria britânica Enders, a estimativa é que 2013 acabou com dois aparelhos inteligentes a cada nove pessoas no mundo, ou seja, é um mercado consolidado e com mais espaço para crescer. Há quatro anos, apenas […]
