Marc Gobé, especialista em branding e marketing de conteúdo, fala sobre os desejos da nova geração e afirma que os consumidores querem ir além da relação meramente comercial com as marcas Um anúncio não é o melhor caminho para criar conexão emocional entre as marcas e seus consumidores. Marc Gobé, fundador da Emotional Branding e […]
Rafael Rez
Autor do bestseller "Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI". Possui MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Fundador da consultoria de marketing digital Web Estratégica. Além de Empreendedor e Consultor, é Professor de Pós e MBA em diversas instituições de ponta: HSM, FGV, Insper, ESALQ/USP. Em 2016 fundou a Nova Escola de Marketing.
Sam Sebastian, Diretor de Mercado Locais e Mercados B2B do Google, apresentou o que vem sendo considerada a maior evolução no Modelo Mental do Marketing durante sua apresentação que fechou o primeiro dia do Content Marketing World 2012, em setembro. Primeiro, ele explicou de onde surgiu a noção do “primeiro momento da verdade” no marketing. […]
Na conferência mundial do Content Marketing Institute, Joe Pulizzi, fundador do CMI, abriu o evento com um Keynote apresentando dados do mercado de marketing de conteúdo. Joe abriu a Conferência apresentando alguns dos resultados de um estudo ainda em andamento, realizado pelo CMI em parceria com a MarketingProfs, que pesquisou 2.400 profissionais de marketing em […]
O Marketing de Conteúdo é a resposta para esta nova era do Marketing Digital. Em 2011, o Google causou pânico na internet com a atualização do Panda, um filtro no algoritmo que procura remover conteúdo não original dos resultados de busca e diminuir a autoridade de sites que copiam muito conteúdo de outras fontes. Agora, em 2012, […]
Apesar de não ser algo novo, Marketing de Conteúdo ainda é uma abordagem inusitada para muitas empresas e difícil de compreender por alguns profissionais de marketing, publicidade e comunicação em geral. A velha forma de fazer o discurso, baseado apenas na transação de venda, agora muda radicalmente com a existência da internet. Vivemos durante todo o século […]
Como usar o conteúdo a favor da sua marca marketing de conteúdo é uma maneira de criar e compartilhar conteúdo para promover idéias, envolver o público-alvo e incentivá-los a interagir com a marca. É uma abordagem integrada de marketing, com o conteúdo de qualidade em seu centro. Conteúdo é a chave do sucesso do marketing […]
A última atualização do Google, o Penguim Update, deixou muitos SEO’s de cabelo em pé. Não é para menos: o Google mandou artilharia pesada contra táticas de texto âncora e redes de links, afetando seriamente muitos sites, grandes e pequenos. Muitos correram a gritar de novo (como sempre): “SEO morreu”. A morte do SEO é […]
Segundo Philip Kotler, posicionamento de mercado é “a ação de projetar o produto e a imagem da organização com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-alvo”. Em termos práticos, o posicionamento pode ser obtido a partir da fórmula: Segmentação + Diferenciação = Posicionamento. Logo, a análise do posicionamento é indispensável para […]
Entende-se por crise qualquer situação que ameace causar danos a uma entidade, seus stakeholders (partes interessadas) ou ao público. Uma crise pode afetar ou até destruir a imagem de uma empresa. Sua reputação e credibilidade podem ser abaladas por vários anos, trazendo prejuízos financeiros, além de afetar a vida profissional de seus funcionários. Fica a […]