Acompanhe a entrevista com Michael Brenner sobre marketing de conteúdo. É uma das melhores sobre o assunto já publicadas, com frases esclarecedoras sobre a estratégia de marketing. Brenner é vice-presidente de marketing global da SAP, chefe da estratégia de conteúdo da empresa; é editor-chefe da Business Innovation, autor do B2B Marketing Insider e colaborador da Forbes. Na […]
Rafael Rez
Autor do bestseller "Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI". Possui MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Fundador da consultoria de marketing digital Web Estratégica. Além de Empreendedor e Consultor, é Professor de Pós e MBA em diversas instituições de ponta: HSM, FGV, Insper, ESALQ/USP. Em 2016 fundou a Nova Escola de Marketing.
Como não fazer mais do mesmo Todas as empresas que querem se engajar no marketing de conteúdo ainda estão de certa forma tentando descobrir a estratégia editorial correta a seguir. E isso só faz sentido se a busca pela estratégia certa estiver aliada á identidade da empresa e ao perfil do público, que precisa ser […]
A maior conferência mundial sobre conteúdo aconteceu em Cleveland esta semana, entre os dias 9 e 12 de setembro. Organizado pelo Content Marketing Institute (CMI), que tem sede em Cleveland, o Content Marketing World chegou à sua terceira edição em 2013, reunindo 1.700 pessoas de 42 países para discutir como gerar conteúdo de qualidade para marcas em […]
Em tempos de clientes bem informados e que tomam decisões de compras mais aprofundadas, criar valor na cabeça do consumidor passa também pela criação de uma relação de confiança que vai além das promessas da marca e da relação emocional, é preciso informar e facilitar o processo de tomada de decisão. É aí que entra […]
Confira a primeira parte desse post aqui. O marketing de conteúdo é a arte de vender, contando histórias Não se iluda, é tudo sobre vendas. Mas vendas através de relacionamento, de um processo a longo prazo, de construção. As histórias são uma boa estratégia porque conquistam as pessoas pela emoção. E as pessoas são movidas por […]
Contar histórias para criar relacionamentos O Storytelling é o uso de histórias como ferramentas de comunicação. O termo é a união das palavras inglesas story (história, no sentido do antigo estória em português) e telling (contar). E no mundo onde a publicidade tradicional está perdendo espaço, usar essa técnica é uma possibilidade de agregar muito […]
No dia 16 de agosto o gigante de buscas Google ficou fora do ar durante alguns minutos. Junto com o buscador, ficaram sem funcionar o Google Drive, Gmail, You Tube, entre outros. De acordo com o site VentureBeat, apenas alguns minutinhos sem funcionar podem ter ocasionado uma perda demais de 500 mil dólares em receitas. […]
Uma das atividades da Comunicação Empresarial é a chamada Assessoria de Imprensa, onde seu principal objetivo é fortalecer a imagem de uma empresa, produto ou marca através de informações destinadas a imprensa. O profissional que trabalha com esta ferramenta é o Assessor de Imprensa, o qual desenvolve pautas sobre seu cliente, para que as notícias […]
A comunicação empresarial é essencial para uma maior eficácia das funções e da integração entre os diversos departamentos de uma corporação. Trata-se também de uma ferramenta estratégica, segundo a especialista Margarida Kunsch. Para compreender o conceito deste termo é necessário conhecer onde aconteceram as primeiras ações deste tipo de comunicação, as quais foram datadas no […]