O Google anunciou uma nova grande atualização de algoritmo de classificação de pesquisa chamada atualização de conteúdo útil do Google. Esta atualização já está em vigor desde o início de setembro e tem como alvo o conteúdo que não é útil para humanos.

A atualização de conteúdo útil do Google procura eliminar o conteúdo escrito com a finalidade de classificação nos mecanismos de pesquisa que não ajudam ou informam as pessoas. 

O Google disse que esta atualização “abordará o conteúdo que parece ter sido criado principalmente para classificar bem nos mecanismos de pesquisa”. A atualização “ajudará a garantir que conteúdo não original e de baixa qualidade não tenha uma classificação alta na Pesquisa”, acrescentou. 

Portanto, se você estiver escrevendo conteúdo com o objetivo de aumentar a visibilidade e o tráfego via mecanismo de pesquisa, poderá ser atingido por isso. E para lhe ajudar a entender as mudanças, compartilhamos abaixo os principais pontos que você que é um profissional de SEO precisa saber!

O que é a atualização de conteúdo útil do Google? 

A atualização de conteúdo útil do Google foi projetada para direcionar o conteúdo que foi escrito para ser classificado nos mecanismos de pesquisa, sacrificando a legibilidade. 

Com essa atualização de algoritmo, o Google quer recompensar sites que produzem conteúdo escrito para pessoas, em vez de conteúdo escrito para o Google. 

Quando as pessoas pesquisam no Google, geralmente desejam encontrar informações que as ajudem a responder a uma pergunta ou consulta. 

Se o termo que eles estão procurando apresentar conteúdo que pode ser considerado “inútil”, isso afetará a experiência geral do Google. É dessa prevalência de conteúdo com spam ou mal escrito que o Google está se afastando ativamente.

A atualização de conteúdo útil do Google, provavelmente penalizará sites que são ‘inúteis’ (spam ou cheios de palavras-chave), enquanto sites ‘úteis’ projetados para pessoas começarão a ter uma classificação melhor. 

O Google também destacou que faz parte de um esforço contínuo para reduzir o conteúdo de baixa qualidade e, ao mesmo tempo, tornar mais fácil para as pessoas encontrarem conteúdo útil.

Como isso impacta no SEO de sites?

Muito simplesmente, esperamos que o conteúdo orgânico escrito primeiro para os usuários se beneficie e o conteúdo escrito principalmente para classificação seja penalizado. 

Ainda não temos certeza de quais serão as penalidades, mas provavelmente afetará as classificações.

Vale a pena notar que a atualização de conteúdo útil será em todo o site, em vez de se concentrar em páginas ou seções individuais. 

Se o Google rastrear seu site e descobrir que você está produzindo muito conteúdo inútil, você poderá encontrá-lo com uma classificação mais baixa nos resultados de pesquisa do Google, independentemente de onde esse conteúdo esteja em seu site.

Se você acha que tem muito conteúdo inútil em seu site, o conselho que damos é reescrevê-lo, não indexá-lo ou removê-lo completamente.

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O que o profissional de SEO deve saber?

Como o Google anunciou a atualização recentemente, isso significa que os sites têm menos tempo para preparar suas páginas da web e conteúdo para estarem prontos para ‘Conteúdo Útil’. 

Há coisas que você pode fazer para mitigar o impacto que a atualização terá nas páginas e no conteúdo que estão ranqueando no Google. 

A gigante de buscas deixa claro que quando você está criando conteúdo, ele deve proporcionar uma experiência de usuário satisfatória. 

Ou seja, ao criar conteúdo para SEO orgânico com a Atualização de Conteúdo Útil, você deve se certificar de que qualquer conteúdo que você produz seja para pessoas e não para mecanismos de pesquisa.

Responda as perguntas

Para os profissionais de SEO que desejam saber se seu conteúdo pode sobreviver a esse lançamento mais recente, o Google forneceu seis perguntas para você avaliar se o site está no caminho certo:

1. Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que encontraria o conteúdo valioso se ele chegasse diretamente a você?
2. Seu conteúdo demonstra experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento (por exemplo, experiência por ter usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
3. Seu site tem um propósito ou foco principal?
4. Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
5. Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
6. Você está mantendo em mente nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos?

O Google disse que, se as respostas a todas essas perguntas forem sim, você não terá com o que se preocupar enquanto a atualização de conteúdo útil estiver sendo lançada.

Além disso, ao responder a algumas dessas perguntas, ele ajudará você a criar conteúdo que prioriza as pessoas, que segue as práticas recomendadas de SEO do Google. 

Isso significa que você pode produzir conteúdo orgânico de SEO para pessoas, que seja útil, sem afetar o ranking do seu site.

Principais impactos

Essa atualização do conteúdo útil do Google também proporcionará alguns impactos imediatos, que vão além da classificação nos mecanismos de busca. Os principais são:

• Uma grande flutuação nos SERPs em todos os setores de sites
• Ver mais resultados de pesquisa com informações exclusivas e autênticas
• Ler conteúdo que você não viu antes
• Menos sites de baixa qualidade classificados nas principais posições da SERP
• Menos conteúdo gerado por IA que não foi escrito por humanos ou mesmo para as pessoas lerem
• Menor influência de backlinks para SEO quando o conteúdo é considerado inútil ou insatisfatório para os usuários pelo algoritmo de classificação
• Mais criadores de conteúdo adotando uma abordagem de conteúdo em primeiro lugar, em vez de publicar conteúdo principalmente para tráfego de mecanismos de busca

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Priorize o conteúdo útil

Como você viu, essa atualização do algoritmo de classificação visa recompensar o conteúdo que fornece uma experiência satisfatória ao usuário nas SERPs. Ao mesmo tempo, reduz a visibilidade do conteúdo escrito com o objetivo principal de classificação nos mecanismos de pesquisa para atrair cliques. 

O Google quer apresentar conteúdo mais útil para seus usuários e, por meio de testes, os engenheiros descobriram que um conteúdo que prioriza as pessoas, e não o mecanismo de pesquisa, é o mais satisfatório para seus usuários. 

Portanto, quanto mais aprofundado, preciso e útil seu conteúdo for para as pessoas, melhor ele deverá performar na pesquisa.

A tendência do conteúdo humanizado não é nova nos canais digitais. Sempre que ficar em dúvida entre priorizar pessoas ou algum algoritmo, escolha as pessoas!

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