Antes de começar qualquer produção, é preciso saber onde se quer chegar. Comece pelos seus objetivos com o canal e com cada vídeo, para definir formatos e estratégias, assim como frequência de postagem. Tudo isso baseado no público-alvo dos vídeos.
Divulgação da marca, conteúdo, aumento de vendas, não importa qual o seu objetivo, o YouTube é um ótimo canal de distribuição, conta com milhões de usuários acessando diariamente conteúdos e é o segundo site mais acessado depois do Google. Os brasileiros adoram vídeos e uma programação bem feita poderá ajudar sua marca.
Antes de tudo, um cronograma de conteúdo é ótimo para organizar tempo e orçamento gastos com o canal. Além disso, é possível programar a frequência das postagens, algo fundamental para estimular visitas novas e fidelização. Com isso pronto, invista na parte técnica.
Iluminação de qualidade, cenário e uma boa edição fazem toda a diferença no design de um vídeo. Não precisa ser mágico, a grande maioria dos vídeos de sucesso é simples. Mas é preciso uma boa iluminação para que a visibilidade seja boa e um investimento em áudio, para que se escute com clareza. Isso é o mínimo para uma boa comunicação.
Agora você pode seguir mais algumas dicas.
– Faça parcerias
No YouTube, a concorrência pode ser sua aliada, dependendo do nicho. Principalmente se for um assunto pouco conhecido ou de nicho. Com aliados curtindo e espalhando os links uns dos outros, além de vídeos-resposta e outras ações de parceria, é possível estimular uma cultura de mercado.
Parcerias com pessoas que trabalhem com o mesmo público-alvo mas não sejam concorrentes diretos podem ser ainda mais produtivas. Isto é, faça uma análise dos canais e expoentes que produzem conteúdo para o seu público, mas não tem exatamente o mesmo negócio que o seu. É o caso de uma rede de turismo com uma rede de restaurantes, por exemplo.
Além disso, faça uma análise do que dá certo nesses canais e no da concorrência e procure sempre fazer melhor, sendo mais original ou oferecendo seu diferencial.
Dependendo da sua marca (se for um músico, por exemplo), considere se afiliar a uma network, redes que investem em youtubers.
– Coloque originalidade
Na internet não dá mais para reinventar a roda, mas dá para ser original, personificar, inserir um diferencial próprio, uma característica em todos os vídeos que pode ligar o usuário à sua marca. Isso não significa o logo, mas algo especial, pensado para os vídeos, como uma proposta diferente.
Os canais do YouTube se saturam rapidamente porque a fórmula que deu certo para um é repetida à exaustão, desde anônimos a empresas fazendo mais do mesmo. Fugir disso apresentando uma característica própria e que tenha tudo a ver com a marca pode trazer muito mais views para seu canal.
– Planeje o tempo do vídeo
O amadorismo no You Tube não é mais tão apreciado pelos usuários, pelo menos não em termos de inscritos, só algo esporádico, mas marcas precisam de audiência fixa, inscritos, seguidores fiéis para criar relacionamentos. Por isso iluminação, edição, assim como o tempo do vídeo deve ser planejado. A regra principal é que sejam curtos, de poucos minutos e só passem a ser mais longos quando forem vídeos de um nicho específico e o canal já estiver mais consolidado. Em geral, vídeos de 5 minutos no máximo são indicados, mais entre 2 e 3 minutos é o ideal. Vídeos longos cansam a audiência e eu duvido que você tenha algo que realmente prenda a atenção por um tempo mais longo. O tempo também é importante no caso de patrocínio dos vídeos.
– Cuidado com as vinhetas
É comum achar que as vinhetas com logo imponente são importantes para fixar a imagem da marca, mas pode ser um tiro no pé. Vinhetas longas – muitas vezes até as curtas – no início do vídeo tem grandes chances de fazer o usuário desistir de assistir ao vídeo, pois pode se cansar antes mesmo de começar. O ideal é não fazer vinheta para os vídeos no início, somente no final. Podem ser usadas táticas como GC (gerador de caracteres), com legenda do vídeo com nome da marca, logo, etc. Não importa a tática, o essencial é ter uma coisa especial, como uma arte preparada com essa intenção, que pode ser a identificação do canal sem ficar maçante para o usuário.
– Use conceitos de SEO também no YouTube
Use palavras-chave no cadastramento do vídeo, tags e categoria. Use palavras-chave comumente buscadas pelos usuários, como se estivesse fazendo esse trabalho em um site – da mesma forma, sem forçar, o conteúdo continua sendo mais importante. Se achar necessário, utilize o You Tube Keyword Tool (a rede transmitiu um aviso de que a ferramenta só estará disponível até 15 de agosto, em mais um reflexo da valorização do conteúdo em detrimento da dependência das palavras-chave).
– Faça uma boa descrição do vídeo
As palavras-chave continuam sendo importantes aqui, com mais importância para as primeiras linhas do texto, que ficam acima do aviso “ver mais”. É melhor para o usuário, que fica com uma boa descrição do que verá no vídeo e fica mais fácil de ser encontrado. Na descrição também é possível colocar o link do site/landing page.
– Use as anotações de forma inteligente
Só são permitidos links internos e você pode levar os usuários para outros vídeos, conectando seus vídeos internamente. É possível convidar as pessoas a se inscreverem no canal e outros call to actions. Mas use com moderação para não parecer pop-up.
– Escolha a sua melhor miniatura
As imagens são importantes para chamar a atenção e ressaltar o conteúdo do vídeo. Nunca utilize imagens que não tem a ver com o vídeo, você vai conseguir cliques, mas as pessoas se sentirão traídas e não vão acessar mais nada no seu canal.
– Considere inserir o produto
Dependendo do seu produto e da sua marca, é possível inseri-lo de uma forma pouco chamativa, como uma camiseta, ou o aparecimento do produto de forma sutil, considere se cabe para o seu produto/serviço.
– Use listas de reprodução
As listas são boas para agrupar assuntos e fazem com que o seu telespectador se sinta mais atraído em assistir outros vídeos. Funciona ainda melhor caso seja uma série de vídeos.
– Tenha frequência
Frequência de postagem, rotina de dias da semana e horários costumeiros atraem mais os usuários por comodismo e hábito do que ele não saber quando haverá um próximo vídeo.
Por último, utilize a Academia do Google, que traz algumas dicas de como trabalhar com o YouTube e como melhorar a performance do seu canal.
Você tem alguma outra dica bacana? Compartilhe com a gente.
— Comentários 2
Excelente artigo.
Parabéns.
Excelente artigo.
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