3 lições de branding no filme da Gucci é o tema desse artigo inspirado não apenas no excelente filme House Of Gucci, que tem, entre outros atores, o genial Al Pacino. Já viu filme com ele ser ruim? Eu não, mas além do filme, me inspirei em um podcast da Troiano Branding na rádio CBN […]
Branding
Branding é entender que o design estratégico faz parte da identidade corporativa, composta pelo tripé: Definição do negócio, Posicionamento e Proposta de valor.
Como profissional de planejamento estratégico e branding, eu diria que sim, como consumidor eu diria que com certeza. Como consultor eu diria sem dúvida. Como professor eu diria para começar a construir um agora. Por fim, como autor de livro eu diria que nenhum dos meus livros fala ao contrário de tudo o que disse […]
Quando ouvimos sobre o termo “planejamento” rapidamente na mente das pessoas aparece um excel com um enorme plano de canais e mídia. Não deixa de estar errado, já que planejamento é algo que abrange muitas coisas, como vendas e compras por exemplo. De fato é um termo amplo, por outro lado, quando se afunila para […]
O grande objetivo de uma marca é criar a conexão emocional entre a empresa e as pessoas. Quantas vezes você já ouviu isso? Pois bem, a nova onda da gestão de marca é essa, e passa por alguns pilares, entre eles a tecnologia, comportamento e propósito de marca. O artigo abaixo, tem como base o […]
A gestão de marcas é um dos assuntos mais interessantes dentro do universo de marketing. Sempre confesso ter entrado de forma tardia nesse universo, sempre foquei meus planejamentos mais em pessoas e inovação, mas depois de ler um livro do Jaime Troiano, sobre o tema (Brand Intelligence) eu me apaixonei pelo tema. O ano de […]
A comunicação não é percebida apenas de forma consciente, pois ela é armazenada em nosso subconsciente. Tudo o que vemos, ouvimos, sentimos, comemos é armazenado e usado a nosso favor para tomadas de decisões. O cérebro humano tem uma capacidade de armazenar eventos, dos pequenos aos gigantes de uma forma assustadoramente inteligente. E ele dispara […]
A união de características intangíveis e tangíveis combinadas a uma identidade é denominada marca. Outra abordagem mais completa é feita por Philip Kotler, que a define como a união do nome, termo ou símbolo, com o intuito de identificar produtos ou serviços e se diferenciar dos concorrentes. Para completar, a marca pode ser caracterizada como […]
“Branding: persuadir os de fora a comprar e persuadir os de dentro a acreditar” Wally Olins Essa é uma das frases do especialista Wally Olins quando se trata de branding. Ela é complementada por Philip Kotler ao definir o valor de uma marca: deve se diferenciar dos seus concorrentes tanto pela logomarca, qualidade do serviço, […]
Em uma definição concisa e simples, branding significa gestão de marcas, ou seja, é um conjunto de ações estratégias que contribui para construir a percepção do consumidor em relação a sua empresa de maneira positiva, resultante de impressões, sentimentos e experiências vividas. No contexto do branding, marca é muito mais que um nome, um símbolo, […]