Quando pensar no reposicionamento da sua marca é uma pergunta que todo o profissional de estratégia pensa, pelo menos uma vez por semana. Será que é a hora? Tem um período? Tem que fazer a cada 3 anos? Pode ser depois da Copa do Mundo? São dúvidas que pairam sobre a mente de cada um […]
Felipe Morais
Autor dos livros Planejamento Estratégico Digital (Ed. Somos Educação) e Transformação Digital. Como a inovação digital põe ajudar seus negócios nos próximos anos (Ed. Somos Educação). Professor da ESPM, Universidade Metodista SP, Senac, Faculdade Belas Artes e USP. Sócio-Diretor da FM CONSULTORIA, membro do comitê de marketing da Planet Girls e Adriana Restum Store.
3 lições de branding no filme da Gucci é o tema desse artigo inspirado não apenas no excelente filme House Of Gucci, que tem, entre outros atores, o genial Al Pacino. Já viu filme com ele ser ruim? Eu não, mas além do filme, me inspirei em um podcast da Troiano Branding na rádio CBN […]
Marketing Digital para PME é um dos assuntos que mais me perguntam em palestras e aulas, então, resolvi escrever aqui um resumo do que sempre respondo nesses momentos, dando a minha visão do que pode ser feito. Sempre que acaba uma palestra ou aula, uma pergunta é recorrente: marketing digital é caro e não tenho […]
Podcasts não são algo dos dias de hoje. Ele lá tiveram seu momento há alguns anos, porém com um outro formato, que para a época, fazia todo o sentido ser daquele jeito. Era apenas áudio que você poderia ouvir quando quisesse em qualquer player de MP3, daquele que você comprava por R$ 99,00 no centro […]
Como profissional de planejamento estratégico e branding, eu diria que sim, como consumidor eu diria que com certeza. Como consultor eu diria sem dúvida. Como professor eu diria para começar a construir um agora. Por fim, como autor de livro eu diria que nenhum dos meus livros fala ao contrário de tudo o que disse […]
Uma coisa que aprendi ao longo da vida, é que mais do que o CMO, é preciso agradar o CFO. O CMO é o responsável pelo marketing da empresa, que pode ser o diretor de marketing ou o vice-presidente, cada empresa, dependendo do tamanho tem um organograma e nomes diferentes, mas no fim, há sempre […]
Conhecer seu consumidor é fundamental para qualquer profissional de marketing, entretanto nem sempre eles pensam nisso. Aqui nesse artigo vou vai ver como inverter a ordem de como é feito hoje para ser mais assertivo. É impressionante como, cada dia mais, os profissionais de marketing sabem sobre influenciadores, Facebook, Reels do Instagram e até tem […]
Construir marca é líder com o mundo atual é uma realidade na mesa de todos os CEOs das grandes empresas, entretanto, nem apenas das grandes empresas é que o branding deve ser debatido. Imagina que o Google começou em um quarto de uma faculdade. Sempre que me falam “mas será que a minha marca é […]
Quando ouvimos sobre o termo “planejamento” rapidamente na mente das pessoas aparece um excel com um enorme plano de canais e mídia. Não deixa de estar errado, já que planejamento é algo que abrange muitas coisas, como vendas e compras por exemplo. De fato é um termo amplo, por outro lado, quando se afunila para […]
As marcas nunca são o que elas dizem ser. Mas sim, o que o consumidor percebe que ela é. Conhece a frase acima? Pois deveria. Uma das mais importantes no varejo. Seja o segmento que for. Se eu percebo que a Montblanc é uma caneta. Nunca pagarei 5 mil reais em um modelo. Se eu […]
Como assim? Planejamento traduz? Que isso? Calma, que eu explico. Somos agentes de mudança das marcas, Somos responsáveis por dar o caminho para as marcas. Somos quem pensa estrategicamente. Logo, somos tradutores. E fazemos isso o tempo inteiro. Traduz o que? Qual a área da agência que lê as pesquisas do cliente? Qual a área […]
A frase mais ouvida em 2020 foi “esse ano não está nada fácil”.Parece que vivemos um roteiro de filme. Mas como toda a história. Essa também está acabando. Parece que cada um de nós viveu um daqueles filmes de Hollywood. Em que o mocinho se dá mal o filme inteiro. Mas no final, ele consegue […]
O grande objetivo de uma marca é criar a conexão emocional entre a empresa e as pessoas. Quantas vezes você já ouviu isso? Pois bem, a nova onda da gestão de marca é essa, e passa por alguns pilares, entre eles a tecnologia, comportamento e propósito de marca. O artigo abaixo, tem como base o […]
Matriz de conteúdo você já deve ter ouvido várias vezes sobre, provavelmente deve conhecer com muita profundidade, entretanto, você tem uma matriz de referência para potencializar sua estratégia? Um ditado que a vida nos ensina é que estamos sempre “vivendo e aprendendo” e isso, que trago agora para o meu dia a dia, aprendi recentemente […]
A Pandemia, sem dúvida, é uma tragédia de proporções gigantes para o mundo, como um todo, entretanto, há sempre uma adaptação das pessoas para viver durante e no pós qualquer uma das crises. O ser humano se adapta, uns mais rápidos que outros, mas no fim da história, todos se adaptam. Dentro dessas adaptações estão […]
