Endomarketing pode ser entendido como o Marketing voltado para as ações dentro da empresa, também conhecido como Marketing Interno. O termo Endo é oriundo do grego Endus e significa para dentro, logo seu conceito é definido como: o estudo das necessidades e desejos dos consumidores. Amplamente difundido pelo estudioso Bekin, no ano de 1995, o […]
Rafael Rez
Autor do bestseller "Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI". Possui MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Fundador da consultoria de marketing digital Web Estratégica. Além de Empreendedor e Consultor, é Professor de Pós e MBA em diversas instituições de ponta: HSM, FGV, Insper, ESALQ/USP. Em 2016 fundou a Nova Escola de Marketing.
Para Philip Kotler, o conceito de Comunicação Integrada abrange a análise das funções estratégicas de cada atividade de comunicação, bem como sua a integração contínua e permanente, somando esforços para que a mensagem seja concisa a e uniforme. Cada empresa deve coordenar e orientar seus canais de comunicação com o objetivo claro de propagar uma […]
Seja para melhorar a visitação orgânica do seu site através das técnicas de SEO, para fazer campanhas de links patrocinados ou para buscar oportunidades de conteúdo para o seu site ou blog, a pesquisa de palavras-chave é uma atividade fundamental para o sucesso no Marketing Digital. Sem dúvida, essa é a tarefa mais importante para […]
Marketing de Conteúdo é algo inseparável das estratégias de marketing digital. Tudo acaba demandando algum tipo de conteúdo, e as empresas que não estiverem dispostas a investir nisso, estarão com os dias contados. Não, não é forçar barra. Nada hoje é feito sem algum formato de conteúdo, e por isso você precisa ter um plano bem […]
O que é Marketing B2B? O marketing pode ser segmentado de acordo com o segmento de mercado no qual a empresa atua, sendo geralmente classificado como B2C o comércio de bens e serviços para pessoas físicas (Business to Consumer) e o B2B as transações entre empresas (Business to Business). O Marketing B2B é caracterizado pela atuação de diversas […]
“Branding: persuadir os de fora a comprar e persuadir os de dentro a acreditar” Wally Olins Essa é uma das frases do especialista Wally Olins quando se trata de branding. Ela é complementada por Philip Kotler ao definir o valor de uma marca: deve se diferenciar dos seus concorrentes tanto pela logomarca, qualidade do serviço, […]
Venda mais contando boas histórias sobre como o seu produto faz parte da vida dos seus clientes Storytelling é a capacidade de contar histórias de maneira relevante, onde os recursos audiovisuais são utilizados juntamente com as palavras. É um método que promove o seu negócio sem que haja a necessidade de fazer uma venda direta. […]
Tenho recebido cada vez mais contatos de donos de agências digitais em busca de orientação sobre como conduzir seus negócios e melhorar (ou conseguir alguma) a lucratividade. Vamos pensar um pouco sobre esse modelo? Uma agência tradicional é baseada mais ou menos em alguns pilares: atendimento, planejamento, criação e mídia. Os três primeiros são pilares […]
Aplicar o marketing digital a fim de conquistar novas oportunidades de negócio e melhorar as vendas é cada vez mais comum entre negócios de todas as categorias e portes. Porém, já não basta apenas criar um site, produzir conteúdo rico e útil, ou estar nas redes sociais. É necessário buscar continuamente formas de otimização para […]