O velho ditado que diz que “a primeira impressão é a que fica” é muito válido quando o assunto é conseguir novos clientes no mundo dos negócios. A carta de apresentação de uma empresa funciona como o cartão de visitas da companhia e, por isso, é uma importante ferramenta que dá o primeiro passo para […]
Rafael Rez
É fundador da agência de GEO & SEO Web Estratégica.
Autor do livro best-seller internacional "Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI", publicado no Brasil pela DVS Editora e em Portugal pela Editora Marcador. Lançou em 2026 o novo livro "GEO: Decisões influenciadas pela IA".
Co-fundou a Nova Escola de Marketing, referência na formação de profissionais da área. Possui MBA em Marketing pela Fundação Getulio Vargas (FGV).
Reconhecido como um dos maiores especialistas em GEO (Generative Engine Optimization) e Marketing de Conteúdo no Brasil e em Portugal, atua como consultor, palestrante e formador de opinião na área.
Escolhido pela Deck & Nexus como um dos 30 profissionais mais influentes na comunicação e marketing no Brasil.
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Balanced Scorecard: conheça a melhor ferramenta de avaliação dos resultados empresariais
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Foi na década de 1990, nos Estados Unidos, que surgiu a insatisfação de pesquisadores, gestores e estudiosos da área do marketing com a até então atual forma de avaliação de desempenho. As empresas possuíam um sistema padrão, baseado apenas em números, que tentava traduzir a qualidade das ações em dados financeiros. Porém, o mecanismo de […]
Embora o marketing de conteúdo sempre tenha sido uma das maneiras que empresas usaram para alcançar os compradores, o surgimento de plataformas digitais, sociais e móveis produziu uma explosão de conteúdo. Isso tem causado uma mudança fundamental na relação entre compradores B2B e esforços de vendas competindo por atenção. Essas mudanças têm re-escrito as regras do […]
A motivação, combustível que move o homem para a realização dos objetivos e metas pessoais, deveria estar em primeiro lugar na vida humana. O sentimento é responsável pela persistência que permite ao homem alcançar o estado desejável. Se essa motivação for utilizada para lutar pela realização pessoal, pode se tornar uma poderosa arma do sucesso. […]
A marca de cereais Honey Maid promoveu um anúncio celebrando famílias e suas diversidades, como etnias e famílias compostas por pais gays. O vídeo recebeu elogios, mas também muitas críticas em redes sociais. A marca poderia ter deixado por isso mesmo, afinal, já tinha sido inovadora. E então, aproveitou a situação e inovou ainda mais. […]
Alcançar o sucesso no mundo dos negócios é uma árdua tarefa que exige muita dedicação e disposição para aprender mais e aprimorar as habilidades de venda. Há muitas técnicas de venda que trabalham com as etapas e permitem um aumento das chances de obter o sucesso. Entretanto, nenhuma dessas técnicas pode dar 100% de garantia […]
Para muitas pessoas e empresas, quando se fala em gestão de mídias sociais, vem na cabeça somente Facebook e Twitter. Algumas empresas já estão acostumadas a investir em YouTube, Google+ (excelente para o desempenho no buscador) e Instagram. Dependendo do perfil da empresa, investir em Pinterest e Slideshare também é muito positivo. Mas a internet […]
A empresa precisa estar 24 horas conectada e ampliar sua presença na web, sem deixar passar reclamações e hypes que poderia aproveitar. Mas isso é difícil quando são muitos canais diferentes para cuidar e muitas menções para monitorar. Para isso existem as ferramentas, algumas gratuitas, outras não. Em geral, as ferramentas não custam muito para […]
O termo Inbound Marketing, ou “marketing de atração” também se refere à atração passiva – e não invasiva – dos usuários para um site, pensando na conversão e na geração de leads, sempre através de conteúdo, social media e SEO. É bem parecido com a ideia de Marketing de Conteúdo, mas enquanto esse tipo de marketing […]
Frases para entender, inspirar, compartilhar. Todos gostamos. E aqui está uma coletânea de frases para você se inspirar. Confira dicas dos maiores especialistas de marketing de conteúdo do mundo. Aliás, temos um e-book com mais 100 frases para aprender Marketing de Conteúdo. Baixe gratuitamente! “Pare de escrever sobre tudo. Tantas marcas tentam criar conteúdo para […]
O marketing de conteúdo não é como o marketing que se estava acostumado a fazer há 20 anos atrás , porque o consumidor está no controle completo e decide no que vai prestar atenção. Ele é capaz o suficiente de simplesmente ignorar a publicidade automaticamente. Então, o que sua empresa vai fazer para chamar a […]
A Coca-Cola é uma marca de quase 130 anos que nesse tempo construiu um império de produtos e indústrias e uma estratégia publicitária global de excelência e está na vanguarda das novas relações entre empresas e clientes. A empresa fez uma declaração de missão de marketing, o projeto Content 2020, em que o vice-presidente de […]
Normalmente quando se fala em produção de conteúdo e Marketing de conteúdo, principalmente digital, a primeira ideia é B2C, ou seja, ações para o consumidor final. Porém o Marketing de Conteúdo pode ser uma estratégia muito boa aplicada ao B2B. Isso porque apesar das relações entre pessoas jurídicas parecerem mais complexas, são mais simples do […]
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Comunicação Intraorganizacional: Uma Palavra ou um E-mail Vale Mais do que um Protocolo?
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A comunicação é um entendimento interpessoal, uma participação intencional ou socialização de informações com a ajuda de sinais, sistemas, signos e, sobretudo, através da linguagem. É um processo eminente e intrinsecamente seletivo, desenvolvendo-se em três níveis: a produção de um conteúdo informativo, a sua difusão e a sua aceitação. Ela faz parte da vida de […]
O SXSW (South by Southwest, um trocadilho com “North of Northwest”, de Hitchcock) é um festival de Austin, nos EUA, que rolou na última semana. O evento tem shows, palestras, festas, mostra de produtos, tecnologia, etc. É um festival que envolve cultura, cinema, música e internet e muitas discussões sobre diversos temas da atualidade. São […]
