Segundo Philip Kotler, a vantagem competitiva de uma empresa diante dos seus concorrentes acontece quando o seu produto ou serviço é oferecido aos consumidores com valores mais baixos, além de qualidades e características superiores as dos outros fabricantes do mesmo segmento. A determinação desse tipo de característica deve ser mensurada a partir da identificação dos concorrentes e de […]
Rafael Rez
É fundador da agência de GEO & SEO Web Estratégica.
Autor do livro best-seller internacional "Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI", publicado no Brasil pela DVS Editora e em Portugal pela Editora Marcador. Lançou em 2026 o novo livro "GEO: Decisões influenciadas pela IA".
Co-fundou a Nova Escola de Marketing, referência na formação de profissionais da área. Possui MBA em Marketing pela Fundação Getulio Vargas (FGV).
Reconhecido como um dos maiores especialistas em GEO (Generative Engine Optimization) e Marketing de Conteúdo no Brasil e em Portugal, atua como consultor, palestrante e formador de opinião na área.
Escolhido pela Deck & Nexus como um dos 30 profissionais mais influentes na comunicação e marketing no Brasil.
Para compreender o estudo do comportamento do consumidor é necessário entender o escopo do projeto de estudo realizado por Abraham Maslow, cuja proposta foi analisar e incluir em uma pirâmide todos os níveis de necessidades do ser humano, de acordo com o seu grau de realização. Conhecida como Pirâmide de Maslow, o estudo contempla o conjunto […]
A American Marketing Association define o termo Pesquisa de Mercado como uma ferramenta que alinha o consumidor, o cliente e o responsável pelo marketing da empresa, por meio da coleta de informações relevantes diretamente captadas do público consumidor da marca. Philip Kotler complementa o termo como sendo correspondente a “elaboração, coleta, análise e edição de relatórios […]
O Mix de Marketing é também chamado de Marketing Mix ou Composto de Marketing. Muitas são as definições para o termo de acordo com vários estudiosos do assunto, como por exemplo Jerome McCarthy, que propõe o conjunto como sendo quatro pontos de interesse de uma empresa, os quais devem ser monitorados com atenção e projetados […]
O economista, estudioso e escritor do livro “A Imaginação de Marketing”, o professor Theodore Levitt desenvolveu uma teoria bastante difundida com a publicação do famoso artigo denominado Miopia em Marketing em 1960 pela Harvard Business Review, que mais tarde se tornou um importante conceito de Marketing. Theodore analisou diversas problemáticas e nomeou o fato as […]
Olá, tudo bem? Bem vindo ao segundo vídeo da micro série Marketing Hacks. Na segunda-feira, eu falei sobre tráfego, que é um dos três pilares fundamentais do Marketing Digital. Se você não viu o link da segunda-feira, o link está aqui, clica e assista a ele primeiro, depois volta para ver esse […]
A internet comercial chegou ao alcance das pessoas comuns em 1995. Até 1999 a internet era acessada por menos de 2% da população brasileira. Foi só entre 2009 e 2011, com a ascensão das Redes Sociais, principalmente do Facebook, que o mercado publicitário começou a olhar seriamente para a internet como um Canal de Marketing. […]
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Sabe aquela hora em que você precisa de inspiração? Ou aquela hora em que precisa de uma boa citação para convercer sua empresa a mudar de postura e entender uma nova visão sobre o mundo? Reunimos uma bela coleção de frases sobre marketing de conteúdo para te ajudar! Embora ditas em contextos bem diferentes por […]
A Comunicação Corporativa tem por objetivo o gerenciamento da reputação de uma empresa através, de forma geral, da propaganda corporativa positiva, da comunicação interna, das relações com a mídia e da responsabilidade social. São responsabilidades de seu escopo ainda o gerenciamento de crises de imagem e relações com governo e investidores. Esses conceitos são integrados […]
